2025년 3월 12일, 서울 드래곤 시티 호텔에서 월마트는 글로벌 이커머스 론칭 행사(Beauty & Cosmetics)를 개최하며 한국 뷰티 및 코스메틱 셀러들에게 월마트 플랫폼을 통한 글로벌 시장 진출의 문을 열었다. 이번 행사는 단순히 정보를 공유하는 자리를 넘어, 월마트의 글로벌 전략과 K-뷰티의 강점을 결합해 프리미엄 뷰티 시장에서의 경쟁력을 강화하려는 전략적 움직임으로 평가받고 있다.
월마트가 한국 뷰티 셀러들에게 관심을 집중하는 이유는 무엇일까? 이번 행사는 월마트의 글로벌 이커머스 비전과 뷰티 시장 확장 전략을 중심으로 진행되었으며, 특히 한국 뷰티 산업의 혁신성과 품질이 월마트의 프리미엄 전략과 맞닿아 있다는 점을 강조했다. K-뷰티의 글로벌 경쟁력, 프리미엄 시장 강화, 그리고 글로벌 이커머스 플랫폼의 성장 가능성은 월마트가 한국 셀러들을 주목하는 핵심 배경이다.
월마트가 K-뷰티에 주목하는 3가지 전략적 배경
1) K-뷰티의 글로벌 경쟁력: 혁신과 품질의 시너지
한국 뷰티 산업은 K-뷰티로 대표되는 혁신적인 제품력과 높은 품질로 전 세계적으로 인정받고 있다. COSRX, Dr.Jart+, Laneige 등의 브랜드는 이미 글로벌 시장에서 큰 성공을 거두며 K-뷰티의 위상을 높였다. 월마트는 이러한 K-뷰티의 글로벌 경쟁력을 활용해 프리미엄 뷰티 시장에서의 입지를 강화하려는 전략을 펼치고 있다.
2) 프리미엄 뷰티 시장 확장: 고객층의 변화를 잡아라
월마트는 기존의 대중적 이미지에서 벗어나 프리미엄 제품군으로 고객층을 확대하려는 전략을 추진 중이다. 영국 Space NK와의 협업 사례("BeautySpaceNK")를 통해 고급 뷰티 브랜드를 유치하며, 고소득층 고객을 타겟팅하고 있다. 한국 뷰티 브랜드의 혁신성과 품질은 이러한 전략에 적합한 요소로 평가된다.
Kelly Kovack