테무의 미국 공습 데이터에 보인 4가지 뜻밖의 사실

💣️ 이 글을 읽으면 알 수 있어요!

1. 2022년 9월 서비스를 출시하고, 단기간에 전 세계를 뒤흔들고 있는 쇼핑앱이 있으니 테무입니다. 테무의 사용자 숫자는 미국에서만 2023년 기준 7000만명이 넘었고, 월간 상품 거래액은 10억달러를 넘어섰는데요. 바로 지금 중국 플랫폼의 공습을 마주한 우리에게, 테무가 북미 시장에서 먼저 보였던 행보가 어떤 힌트를 주진 않을까요? 테무의 미국 공습 데이터를 중심으로 살펴봅니다.

2. 그런데 테무의 데이터에 의외의 모습이 보입니다. Z세대가 사용할 줄 알았던 테무는 생각보다 어르신들의 사랑을 받고 있고요. 가격에 민감한 서민들이 사용할 줄 알았는데, 고소득자의 매출 기여도가 굉장히 높습니다. 또 한 번 쓰고 다신 안 쓸 줄 알았는데, 테무의 리텐션은 견고했고요. 종합몰인 아마존의 시장을 뺏어왔을 줄 알았는데, 의외의 지점을 타격하고 있었습니다. 구체적인 데이터와 함께, 왜 이런 결과가 나왔는지 분석했습니다.

3. 많은 한국 미디어들이 중국 플랫폼의 시장 침투로 쿠팡, 네이버 등 한국 플랫폼에 비상이 걸렸다는 이야기를 전했습니다. 당연히 영향이 있을 것이라 생각되지만, 생각보다 영향이 크지 않을 수도 있습니다. 미국의 데이터에서 그 경향을 미리 살펴볼 수 있습니다.

4. 그렇다고 테무의 진격을 과소평가하면 안 됩니다. 분명히 위협이 되는 부분이 있고, 특정 영역에서는 무시무시한 수준으로 점유율을 확장했습니다. 이는 북미 시장에서 보인 변화에서 먼저 확인할 수 있고, 앞으로 한국 시장에 다가올 변화처럼 보입니다.

※ 이 콘텐츠는 커넥터스와 ‘데일리트렌드’의 제휴를 바탕으로 제작됐습니다.

CHAPTER 1

테무에 보이는 뜻밖의 데이터

테무(Temu)를 아시나요? 최소한 중국 밖의 글로벌 시장에서는 모기업인 핀둬둬(PDD Holdings) 이상의 명성을 만들고 있지 않나 싶은데요. 2022년 9월 출시한 이 서비스는 같은 해 마지막 분기 미국에서 가장 많이 다운로드한 앱이 됐고요. 2023년 이후에는 미국을 넘어 한국을 포함한 전 세계로 서비스 범위를 확장했습니다.

(중략)