쓱닷컴과 CJ대한통운의 '새벽 배송'... 마트가 잠든 사이 전국을 점령할 수 있을까?

🎯 이 글을 읽어야 하는 이유

SSG닷컴과 CJ대한통운이 협력하여 전국 규모의 새벽배송망을 구축했다. 이마트 매장과 CJ대한통운 물류 인프라를 결합한 이 전략이 쿠팡의 전국 배송 네트워크에 실질적인 경쟁력을 가질 수 있을까?

하지만 단순 권역 확대만으로는 시장 우위를 점하기 어렵다는 컬리와 팀프레시 사례가 분명한 경고를 준다. 새벽배송은 높은 인프라 투자와 운영비 부담, 신선식품 중심 수익성 한계라는 구조적 제약을 안고 있으며, 권역 확대만으로는 수익성과 지속가능성을 담보하기 어렵다.

이번 분석은 새벽배송 전국화 전략의 실질적 가능성과 한계, 대형마트 규제 완화(유통법 개정)가 가져올 잠재적 시장 판도 변화를 분석하고, 성공의 핵심이 권역 확장이 아닌 카테고리 다변화와 고객 경험 차별화에 있음을 짚어본다.

또한, 새벽배송을 넘어 당일배송·예약배송·지역 맞춤형 풀필먼트로 진화하고 있는 라스트마일 경쟁 구도의 변화도 조망한다.

❶ Point of View | 무엇이 달라졌나?

SSG닷컴은 CJ대한통운의 강력한 물류 네트워크를 활용해 새벽배송 서비스 권역을 전국 주요 광역시로 확장했다. 기존 수도권 중심 경쟁 구도를 전국 단위로 전환한 것이다.

그러나 권역 확대 = 시장 지배력 공식은 더 이상 통하지 않는다. 컬리와 팀프레시 사례에서 보듯, 인프라 확장만으로 수익성과 시장 우위를 확보하기엔 한계가 명확하다.