올리브영이 ‘술’ 판매를 확대하면 생길 일들

올리브영이 지난해 10월부터 시범적으로 일부 매장에서 진행했던 ‘주류 제품’ 판매를 확대한다고 합니다. 강남 및 을지로 일대 매장을 중심으로 주류 카테고리를 확대할 계획이고요. 품목 숫자도 약 100여개까지 늘린다는 건데요. 또 앞으로는 오프라인 매장뿐 아니라 온라인에서도 ‘전통주’ 등 일부 주류 상품 구매가 가능해진다고 합니다.
주류를 확대하는 이번 올리브영의 결정은 오프라인 70여개 매장에서 고객 반응을 관찰한 결과입니다. 미디어 보도에 따르면 주류 시범 판매 첫 달 대비 올해 4월 기준 올리브영의 주류 제품 매출이 약 60% 증가했고요. 내부에서도 자신감을 얻은 것으로 보입니다.
그간 올리브영은 헬스&뷰티 시장의 절대 강자로 인정받았고요. 뿐만 아니라 성공적인 디지털 전환까지 해내면서 높은 기업 가치를 인정받았습니다. 여기서 한 번 더 나아가기 위해 ‘라이프스타일 플랫폼’으로의 도약을 선언했는데요.
이런 상황에서 주류 확대는 단순히 카테고리를 넓히는 것을 넘어 새로운 올리브영의 비전인 ‘옴니채널 라이프스타일 플랫폼’을 위한 중요한 마일스톤이 될 전망입니다. 그 이유를 ‘라이프스타일’과 ‘스마트오더’, ‘온라인몰’이라는 세 가지 관점에서 찾아봤습니다.

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