제주도의 작은 슈퍼마켓이 3일 만에 네이버쇼핑 돼지고기 검색 키워드 3위 차지한 비결
🍊 이 글을 읽으면 알 수 있어요!
1. 제주도에 터를 잡고서 제주산 무항생 암퇘지고기를 주력으로 판매하는 슈퍼마켓이자 자활기업인 ‘마켓프레쉬’에겐 매우 중요한 목표가 하나 있습니다. 바로 시공간 제약이 없는 이커머스를 통해서, 육지에 최상급 돼지고기 맛을 전파하는 겁니다. 하나 단지 온라인 판매를 시작하는 것만으론, 바다를 건너기가 쉽지 않았는데요. 그래서 마켓프레쉬는 협력자를 만납니다. 전문 마케터들을 중심으로 만들어진 프로젝트팀 ‘웤웤웤’을 말이죠. 이들의 이야기를 커넥터스가 만나 직접 들어봤습니다.
2. 웤웤웤 팀은 각자 본업을 가지고 있지만, 이번 이커머스 마케팅 프로젝트를 위해 뭉쳤고요. 마켓프레쉬와 손잡고 새로운 온라인몰 ‘에어라인마켓’을 지난 10월 네이버 스마트스토어에 탄생시킵니다. 에어라인마켓은 출시후 하루 판매용으로 준비한 고기 세트 상품 100개 수량을 1분 만에 매진시켰습니다. 이를 3일 반복하고 나니 ‘애초에 없는 상품으로 사기 치는 것 아니냐’는 고객 클레임을 받기까지 했다는데요. 이에 500개 수량을 겨우 추가했더니 이마저 완판되고 맙니다. 대체 비결이 뭘까요?
3. 에어라인마켓이 준비한 기획 상품은 '돼지고기'라는 초경쟁 검색 키워드에서 3일만에 네이버쇼핑 3위에 올라가는 성과를 만들어냈고요. 여기 더해 스마트스토어 알림 등록 1000명, 카카오톡 채널 친구 4000명을 획득하는 등 성과를 거뒀는데요. 웤웤웤 팀이 에어라인마켓 프로젝트를 성공으로 이끈 마케팅 비법을 하나씩 파헤쳐 봅니다.
4. 각자 본업이 있는 웤웤웤 팀이 언제까지 에어라인마켓 운영을 붙들고 있을 수는 없는데요. 커머스 운영을 위한 기저에 슈퍼마켓 마켓프레쉬가 있는 만큼, 그들이 앞으로도 계속 이커머스 운영과 마케팅을 할 수 있는 환경을 만드는 것도 매우 중요한 과제 중 하나였다고 합니다. 웤웤웤 팀은 어떻게 프로젝트가 끝난 후에도 마켓프레쉬가 지속적으로 이커머스 운영을 할 수 있도록 도움을 줬을까요? 자세한 내용을 알아봅니다.
신승윤
