현직 마케터들이 전하는 바로 지금 ‘팝업 스토어’가 대세인 이유

🏬 이 글을 읽으면 알 수 있어요!

1. 더현대 서울이 최근 디지털 리포트 ‘팝업 서울(POP-UP SEOUL)’을 공개했습니다. 이름에서 알 수 있듯 이번 리포트는 더현대 서울에서 연 팝업 스토어 관련 데이터를 정리했는데요. 약 2년 간 열렸던 팝업 스토어 정보를 정리했다고 하니, 분명 더현대 서울 측에서 자랑할 거리가 많구나 예상할 수 있겠죠? 간단한 리포트 리뷰와 함께 요즘 마케터들 사이에서 대세로 떠오른 팝업 스토어에 대해 자세히 알아봅니다.

2. 팝업 스토어는 말 그대로 갑자기 툭 튀어나왔다 사라지는 가게를 뜻합니다. 정규 매장 대비 짧은 운영 기간이 특징이고요. 이 짧은 시간 안에 방문객에게 오랫동안 남을 경험을 제공해야 하기에 시청각적으로 독특한 매장이 많습니다. 커넥터스와 인터뷰한 제일기획 현직 마케터에 따르면 팝업 스토어는 크게 두 가지 종류로 구분할 수 있다고 하는데요. 각 특성에 따라 위치, 크기, 운영 방식, 기간, 예산 등 모든 면이 천차만별이라고 합니다. 일단 팝업 스토어의 개념부터 잡고 갑니다.

3. 브랜드가 팝업 스토어를 선택하는 이유는 ‘가성비’에서 찾을 수 있습니다. 들이는 예산 대비 판매 촉진, 제품광고, 브랜딩 효과를 극대화할 수 있기 때문입니다. 물론 운영하기에 따라 결과는 달라질 수 있지만요. 팝업 스토어 중개 플랫폼 관계자에 따르면 적게는 500만원 내외로도 팝업 스토어를 운영할 수 있어 다른 광고보다 효과적으로 활용할 수 있다고 합니다. 이 외에도 백화점을 비롯한 유통사 실무자들이 팝업 스토어를 사랑하는 이유도 확실하다고 하는데요. 본문을 통해 팝업 스토어에 대해 실무자들이 갖는 애정(?)과 그 이유를 소개합니다.

4. 그래서 2023년 팝업 스토어의 운명은 어떻게 될까요? 꾸준히 대세를 이어갈까요, 아니면 순식간에 변화를 거듭하는 한국 시장 유행에 따라 시들해질까요? 확실한 것은 유통사와 건물·공간 임대사업자의 팝업 스토어 유치에 대한 의지는 확실하다는 겁니다. 실제 예약도 많이 밀려있고, 또 상황에 따라 적당히 할인을 해줘도 큰 손해는 아니라나요? 현업 실무자들을 통해 들은 2023년 팝업 스토어 전망을 전합니다.