※ 이 콘텐츠는 커넥터스와 ‘트렌드라이트’의 제휴를 바탕으로 제작됐습니다.
1. 여름휴가 시즌은 오랫동안 백화점의 비수기로 알려져 있었습니다. 많은 이들이 도시를 떠나 휴양지로 향하기 때문인데요. 그러나 최근 들어 ‘칠말팔초(7월 말 ~ 8월 초)’로 불리던 전통적인 휴가 시즌의 개념이 사라지고, 휴가 수요가 분산되면서 백화점의 여름 장사가 점차 더 중요해지고 있습니다.
2. 올해 더현대 서울은 여기서 한 발 더 나아가 백화점 공간을 아예 ‘휴양지’로 포지셔닝하기 시작했습니다. 이탈리아 남부의 휴양지 ‘포지타노(Positano)’의 이름을 따서 실내 바캉스를 즐길 수 있는 테마 공간 ‘포지타노의 태양’을 선보인 것인데요.
3. 도심 속 이탈리아 여행이라는 메시지로 고객들을 유혹하고 있는 이 공간은 오픈 후 불과 열흘 만에 10만 명이 다녀갈 정도로 엄청난 화제를 모으고 있고요. 무엇보다 이번 더현대 서울의 행보는 백화점의 ‘콘텐츠 커머스’를 한층 더 진화시켰다는 점에서 의미가 큽니다.
원조보다 더 매력적인 공간이 된건
4. 사실 백화점의 콘텐츠 커머스의 원조라 하면 크리스마스 미디어 파사드를 통해 연말의 상징으로 떠올랐던 신세계백화점 본점이었습니다. 하지만 더현대 서울은 볼거리를 넘어서 공간 체험이 가능한 ‘크라스마스 빌리지’로 이를 발전시켰고요. 이번에는 이 개념을 아예 여름휴가 시즌까지 확장시켜 적용한 것입니다.
5. 공교롭게도 작년 겨울, 저는 이번 더현대 서울 테마 공간의 모티브가 된 이탈리아 포지타노를 직접 방문했습니다. 당시 감탄했던 아름다운 지중해의 풍경을 백화점이 그대로 재현할 순 없었지만요.
6. ‘포지타노의 태양’은 작은 마을 포지타노보다 오히려 더 이탈리아 같은 먹거리와 쇼핑 아이템으로 가득했습니다. 약 1000평 규모의 공간에는 특산품인 레몬 캔디를 비롯해, 리빙 소품숍과 식료품점, 그리고 15개의 이탈리아 현지 브랜드와 50여 개의 다양한 상품이 준비되어 있었거든요.
7. 더현대 서울이 이렇게나 풍부한 콘텐츠를 제공할 수 있었던 것은 주한이탈리아대사관, 무역공사, 상공회의소, 문화원, 관광청 등 5개 관련 기관과 긴밀히 협력하며 무려 1년여를 준비한 덕분이었습니다.