아마존은 왜 돈 된다는 PB를 철수할까?

🍱 이 글을 읽으면 알 수 있어요!

1. 인플레이션이 장기화되며 미국 유통기업들은 사상 최대 PB 매출을 기록 중입니다. 하지만 아마존은 오히려 최근 PB를 축소 중이라는 소식이 들어왔는데요. 여기 몇 가지 생각할 거리가 있습니다. 아마존이 PB를 축소한 것은 사실이지만요. 철수하지 않고 끝까지 남겨둔 PB가 있고요. 역으로 추가로 확장하는 PB도 있거든요. 돈 되는 PB의 비밀을 ‘카테고리’에서 찾아봅니다. 이번 콘텐츠에서 주로 살펴볼 카테고리는 ‘식품’과 ‘패션’입니다.

2. 아마 실제 현재 PB를 전개하고 있는 유통업체 실무자 분들이라면 ‘PB는 돈이 된다!’는 말에 쉽게 공감하기 어려울 수 있습니다. PB라는 것이 매출 창출에는 도움이 되는 것이 맞지만요. 이익 창출에는 오히려 ‘독’이 될 수도 있거든요. 이는 실제로 PB를 전개하는 기업들의 실적에서도 드러나는데요. 정말 PB는 돈이 되는 사업일까요?

3. 일본 최대 유통기업 이온은 PB ‘톱밸류’에서 기업의 성장 방향을 보고 있습니다. 월마트와 경쟁하는 미국 유통업체 타깃 역시 PB를 적극 확장하고 있습니다. 아마존의 PB 철수 이유를 알기 전에 글로벌 다양한 유통업체들의 PB 전개 전략을 살펴보고자 합니다. 여기서 이익을 남기기 어려움에 불구하고 유통업체들이 PB를 전개하는 이유를 찾을 수 있습니다.

4. 그렇다면 아마존은 왜 PB를 철수하는 것일까요? 크게 두 가지 이유가 있습니다. 하나는 ‘돈이 안 돼서’고요. 두 번째는 ‘리스크 관리’ 측면의 이유가 있습니다. 이 중 첫 번째 이유는 앞서 다양한 글로벌 기업들의 PB 전개 전략과 통하는 부분이 있고요. 두 번째 이유는 아마존만의 독립적인 이슈가 될지 모르겠습니다. 아마존이 PB를 철수하는 두 가지 이유, 그럼에도 아마존이 PB를 계속해서 확장하는 이유를 함께 살펴봅니다.