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1. 우아한형제들이 약 2년 반만에 배민쇼핑라이브 서비스를 종료한다고 밝혔습니다. 한국인터넷진흥원 등에서 국내 라이브 커머스 시장 성장률을 긍정적으로 평가한 것과는 반대되는 행보인데요. 한때 네이버, 카카오와 함께 라이브 커머스 유망주로 꼽히기도 했던 우아한형제들이 이처럼 빠르게 사업 종료 결정을 내린 이유는 무엇일까요? 우아한형제들 측의 입장과 함께 라이브 커머스 업계 종사자들의 의견을 들어봤습니다.
2. 국내 라이브 커머스 시장은 중국과 동남아시아를 비롯한 해외 시장의 모습과는 좀 다르게 형성됐습니다. 쉽게 설명해 브랜드(판매) 중심이냐, 인플루언서 및 창작자(콘텐츠) 중심이냐로 각각 나뉘는데요. 이러한 차이가 발생한 이유에 대해 라이브 커머스 업계는 TV 홈쇼핑의 존재를 꼽습니다. 국내 라이브 커머스는 일명 ‘홈쇼핑 라이크’ 비즈니스라 불리는데요. 이는 배민쇼핑라이브 서비스 종료와도 관련 없지 않다네요. 자세한 내용을 본문에서 소개합니다.